La nueva medición publicitaria favorece su impacto en Colombia.
La medición de la pauta publicitaria en radio en Colombia se moderniza y amplía su cobertura regional desde enero de 2026. Con la incorporación de nuevas emisoras en ciudades como Armenia, Cúcuta, Ibagué, Manizales, Neiva, Pasto, Tunja y Villavicencio, y la implementación de grabación vía streaming en otras 16 estaciones, la información sobre inversión publicitaria se vuelve más representativa y confiable.
La radio sigue siendo un medio clave por su alcance masivo y su capacidad de conectar con audiencias locales y regionales. Estas mejoras permiten a anunciantes, agencias y medios tomar decisiones más precisas sobre sus estrategias de comunicación, sin perder la consistencia de los datos históricos.
Carolina Ibargüen, CEO de Ibope Colombia y Ecuador, destacó que la ampliación del monitoreo y la tecnología optimizada refuerzan la posición de la radio en el ecosistema publicitario, ofreciendo un análisis más completo de la inversión y facilitando comparaciones con otros medios. Con 120 emisoras monitoreadas en total, el estudio combina cobertura regional y precisión tecnológica para reflejar de manera más fiel la realidad del mercado.
“Esta evolución responde a necesidades claras del mercado: una mayor cobertura regional y una colecta de información que permita lecturas más precisas y accionables, sin perder consistencia metodológica. Seguimos evolucionando la medición para que anunciantes, agencias y medios cuenten con información sólida que acompañe sus decisiones de inversión”, expresó Ibargüen.
Con estas mejoras, el universo total de la medición de Ibope se mantiene en 120 emisoras monitoreadas, seleccionadas bajo criterios de relevancia de audiencia, peso comercial y viabilidad técnica. La metodología general del estudio se conserva, lo que garantiza la comparabilidad histórica de los datos, mientras que la incorporación de nuevas emisoras amplía el análisis regional a partir de este nuevo año.
Esta evolución fortalece además la integración del medio radio dentro del análisis cross-media, permitiendo comparaciones más precisas con otros medios monitoreados y una lectura más completa del comportamiento de la inversión publicitaria en el país.
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