9,1% y supera los $847.000 millones
Video se consolida como el formato con mayor participación del mercado, mientras Display y Branded Content registran los mayores crecimientos frente al segundo trimestre de 2025.
La inversión en publicidad digital en Colombia mantiene su ritmo de crecimiento y ya supera los $847.000 millones trimestrales. Entre abril y junio de 2026, el mercado movilizó $847.662 millones, un 9,1% más que los $777.209 millones registrados durante el mismo periodo del año anterior, de acuerdo con el más reciente Informe de Inversión en Publicidad Digital en Colombia de IAB Colombia.
El crecimiento, sin embargo, no se distribuyó de manera uniforme. Video se convirtió en el principal receptor de inversión, con $272.396 millones y una participación del 32,1% del mercado, frente al 29,4% que representaba un año atrás. El formato registró además un crecimiento anual del 19,2%, consolidando su posición por encima de Social Media, que concentró el 25,3%, y Search, con el 18,6%.
Otro de los movimientos más destacados se produjo en Display. La inversión en este formato llegó a $125.834 millones, un incremento del 34,4% frente al segundo trimestre de 2025. Como resultado, su participación pasó del 12% al 14,8% del mercado. Branded Content, aunque todavía representa una proporción menor de la inversión total, registró el crecimiento porcentual más elevado entre los formatos analizados: pasó de $4.987 millones a $9.500 millones, equivalente a un aumento del 90,5%.
En contraste, algunos formatos experimentaron retrocesos frente al año anterior. Search cayó 3,1%, Social Media disminuyó 2,9% e Influencer Marketing registró una reducción del 7%. Audio Digital, por su parte, avanzó 23,9% y alcanzó una inversión de $1.859 millones.
“Este crecimiento confirma que la publicidad digital mantiene una dinámica positiva en Colombia. Este resultado refleja la evolución de un mercado que continúa movilizando recursos y en el que contar con información periódica y comparable es fundamental para entender su comportamiento y acompañar las decisiones de los diferentes actores de la industria”, afirmó Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia.
La evolución entre los dos primeros trimestres del año también muestra un fuerte aumento de la inversión. El mercado pasó de $442.612 millones en el primer trimestre a $847.663 millones en el segundo, lo que representa un crecimiento del 91,5%. Según IAB Colombia, esta diferencia responde en parte al comportamiento habitual del mercado publicitario, que suele registrar un menor volumen durante los primeros meses del año después de la alta actividad del cierre del periodo anterior, así como al impulso extraordinario generado durante el segundo trimestre por la Copa Mundial de la FIFA.
Durante este periodo, los principales formatos también mostraron repuntes frente al primer trimestre: Search creció 161%, Video 142,5%, Social Media 71,2% y Display 38,2%, acompañados por incrementos en los demás formatos incluidos en la medición.
El informe también permite observar de dónde proviene la inversión registrada. Durante el segundo trimestre de 2026, las agencias reportaron $315.827 millones, un crecimiento del 20,3% frente al mismo periodo de 2025. Los publishers por venta directa alcanzaron $51.425 millones, con un aumento del 2,4%, mientras que las estimaciones representaron $480.411 millones, 3,4% más que un año atrás.
Para IAB Colombia, estos resultados reflejan un mercado en movimiento, en el que las marcas, agencias, medios y plataformas deben ajustar continuamente la distribución de sus presupuestos y evaluar el desempeño de los diferentes formatos.
“Hoy no basta con saber cuánto se invierte en publicidad digital; necesitamos entender cómo se comporta esa inversión para tomar mejores decisiones. Para la industria, contar con información comparable permite identificar movimientos, evaluar oportunidades y construir estrategias más eficientes en un ecosistema que cambia rápidamente”, explicó Restrepo.
Las cifras del segundo trimestre confirman así que la publicidad digital continúa ganando terreno en Colombia, pero también muestran un mercado cada vez más dinámico, donde el crecimiento convive con cambios importantes en la distribución de los recursos. Video mantiene el liderazgo, mientras formatos como Display y Branded Content ganan participación y otros ajustan su peso dentro de las estrategias de inversión.
El Informe de Inversión en Publicidad Digital en Colombia de IAB Colombia realiza un seguimiento periódico al comportamiento del mercado y a la evolución de sus principales formatos, ofreciendo a anunciantes, agencias, medios y demás actores del ecosistema información comparable para analizar tendencias y tomar decisiones sobre sus estrategias digitales.
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