Se vuelve a encender la ilusión de todo un país.
La buena suerte tiene un nuevo protagonista en la conversación de los colombianos. Wplay lanzó una campaña que rescata uno de los gestos más recordados de la televisión nacional: la icónica “patadita de la buena suerte” de Jorge Barón, ahora convertida en un símbolo de esperanza para los hinchas que sueñan con ver a Colombia llegar a lo más alto del próximo torneo.
La campaña, creada por la agencia independiente MADE Colombia, en alianza con la productora Akira y la agencia de relaciones públicas Eccolo Comunicaciones, ha logrado captar la atención del público incluso antes del inicio de la competencia, convirtiéndose en uno de los contenidos más comentados en redes sociales y medios de comunicación.
El eje de la iniciativa es una pieza audiovisual de tres minutos, difundida en plataformas digitales y televisión nacional, que mezcla humor, nostalgia y emoción. Bajo la dirección de Juan Rueda, de Akira, Jorge Barón sorprende al hacer una promesa inesperada: si su tradicional “patadita” no ayuda a que Colombia llegue a las instancias finales del campeonato, asegura que será la última que dará en su vida.
Con esa frase, la campaña transforma un gesto que durante décadas ha estado ligado a la buena fortuna de artistas y celebridades en un amuleto colectivo para millones de aficionados al fútbol. La propuesta también rompe con los códigos tradicionales de la publicidad de apuestas al recurrir a un referente profundamente arraigado en la cultura popular colombiana para conectar con las emociones del público.
La respuesta no se hizo esperar. Antes del primer partido, la campaña ya suma millones de reproducciones, miles de interacciones orgánicas y una amplia repercusión en redes sociales, donde los hinchas han convertido la «patadita» en tema de conversación y en un nuevo ritual de apoyo a la Selección.
“Identificamos el potencial de un gesto arraigado en la memoria colectiva para conectar a la hinchada bajo un mensaje de fe, esperanza y, por supuesto, el humor característico de la marca”, explican Andrés Rodríguez y Andrés Prada, líderes creativos de MADE Colombia.
Para Wplay y MADE Colombia, el éxito de esta iniciativa confirma que las campañas que nacen desde la cultura y los símbolos que comparten los colombianos tienen el poder de generar conversaciones auténticas y conectar emocionalmente con las audiencias. En esta ocasión, una simple “patadita” volvió a demostrar que, cuando se trata de fútbol, la fe también juega su propio partido.
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