Lleva el talento cafetero colombiano al mundo
El café colombiano tiene una historia que trasciende las fronteras. Detrás de cada taza hay generaciones de familias caficultoras, años de conocimiento y una cultura que ha hecho de este producto uno de los grandes referentes del país en el mundo. Sobre esa premisa, Juan Valdez presenta “Compartimos lo mejor que hacemos”, su nueva campaña global, una apuesta para llevar la esencia de Colombia a nuevos mercados y fortalecer su posicionamiento como embajadora del café premium 100% colombiano.
Más que una campaña publicitaria, esta iniciativa representa una evolución en la manera en que la compañía cuenta su historia y construye relaciones con consumidores de diferentes culturas. Su propósito es mostrar que el valor del café colombiano no está únicamente en su origen, sino también en todo el conocimiento, la dedicación y la experiencia humana que intervienen para convertirlo en una bebida excepcional.
La nueva plataforma parte de una premisa: Colombia tiene mucho más que un café de calidad para compartir con el mundo. Tiene una tradición, una identidad y una forma de entender esta bebida que merece ser reconocida en cada mercado donde la marca tiene presencia y en aquellos a los que busca llegar.
“‘Compartimos lo mejor que hacemos’ marca una evolución en la forma en que Juan Valdez® construye su marca y lleva la esencia del café 100% colombiano a los mercados donde tiene presencia. Partimos de una misma identidad para conectar con cada cultura a través de distintas expresiones, poniendo en valor el ritual del café, la maestría detrás de cada preparación y la dedicación de las familias caficultoras. Así, buscamos que el origen colombiano no solo sea reconocido por la calidad de su café, sino que también conecte con las personas y tenga un significado propio en cada mercado. Porque el café es, sin duda, el regalo más valioso que Colombia comparte con el mundo”, afirma Juan Sergio Valcárcel, Chief Marketing Officer (CMO) de Juan Valdez.
Uno de los principales atributos de esta estrategia es su capacidad de adaptar el mensaje a la relación que cada país tiene con la marca. Aunque conserva una identidad global, la campaña reconoce que los consumidores no necesariamente conocen o viven la experiencia del café colombiano de la misma manera.
En Colombia, la narrativa se concentra en la presencia internacional de Juan Valdez y en cómo el café del país ha logrado llegar a diferentes rincones del mundo, convirtiendo su expansión en un motivo de orgullo nacional. En los mercados donde la marca ya cuenta con reconocimiento, la comunicación profundiza en la trazabilidad artesanal y en el conocimiento que existe detrás de cada taza. Por su parte, en aquellos donde continúa construyendo posicionamiento, el punto de partida es dar a conocer su historia, explicar su origen y mostrar los atributos que la diferencian.
Esta visión se desarrolla a través de cuatro territorios estratégicos: globalidad, que refleja el alcance internacional de Juan Valdez®; trazabilidad artesanal, que destaca el trabajo y la dedicación presentes en cada etapa del proceso; maestría barista, que reconoce el conocimiento, la técnica y la precisión necesarios para aprovechar todo el potencial de cada café; y ritual, que pone en el centro los momentos, las experiencias y las conexiones que se construyen alrededor de una taza.
La campaña también busca visibilizar el componente humano que hace posible la calidad del café colombiano. Para Juan Valdez, la maestría no es exclusiva de quienes preparan una bebida: comienza en el campo, con las más de 550.000 familias caficultoras que cultivan el grano, y continúa en cada persona que interviene en su transformación, preparación y disfrute. De esta manera, la marca propone una mirada integral sobre el café: un producto cuyo valor se construye a partir del origen, el conocimiento, el oficio y el tiempo. Una historia que no termina cuando el grano sale de la finca, sino que se completa en cada preparación y en cada experiencia de consumo.
Con “Compartimos lo mejor que hacemos”, Juan Valdez abre una nueva etapa en su comunicación internacional. Una estrategia con la que busca fortalecer el reconocimiento del origen colombiano, generar conexiones relevantes con consumidores de diferentes países y demostrar que lo mejor de Colombia también se comparte a través de una taza de café.
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