Consolida al país como referente regional.
La creatividad continúa consolidándose como un motor de desarrollo para Colombia. Durante 2024, la economía cultural y creativa alcanzó un valor agregado de 44.3 billones de pesos, según la Cuenta Satélite de Economía Cultural y Creativa del DANE, una cifra que confirma el creciente aporte de este sector al desarrollo económico y empresarial del país.
Bogotá lidera este crecimiento al concentrar el 61.1% de la actividad creativa nacional. La capital generó 20.8 billones de pesos en valor agregado y más de 235 mil empleos vinculados a las industrias culturales y creativas, fortaleciendo su posición como el principal centro de innovación, publicidad, marketing y producción creativa de Colombia.
El dinamismo del sector también se refleja en la evolución de la industria publicitaria. De acuerdo con cifras de IAB Colombia, la inversión en publicidad digital llegó a 3.04 billones de pesos en 2025, con un crecimiento del 7.6% frente al año anterior, representando el 59% de la inversión total en medios. Esta tendencia evidencia que las marcas buscan cada vez más estrategias que integren creatividad, análisis de datos y conocimiento del consumidor para conectar con audiencias en múltiples plataformas.
En este escenario se anunció la transformación de DDB en TBWA Colombia, un cambio que fortalece la presencia en el país de una de las redes publicitarias más importantes del mundo. La operación local reúne a más de 470 colaboradores, administra de manera integral más de 25 marcas para Colombia y otros mercados de América Latina, y se ha consolidado como una de las tres operaciones más grandes de la red en la región.
La compañía también reporta un crecimiento de doble dígito en clientes e ingresos y trabaja con reconocidas marcas de diferentes sectores, al tiempo que amplía su alcance hacia mercados como México y Centroamérica.
Para Juan Franco, Vicepresidente de Planeación de TBWA Colombia, el crecimiento de la economía creativa demuestra que el país cuenta con el talento, la capacidad estratégica y la visión empresarial necesarias para convertirse en una plataforma de creatividad con impacto regional. En esa misma línea, la compañía proyecta mantener un crecimiento de doble dígito en Colombia y aumentar en un 30% sus operaciones para otros mercados internacionales.
El fortalecimiento de la economía creativa y la llegada de nuevas apuestas empresariales reafirman el potencial de Colombia para consolidarse como uno de los principales hubs de creatividad, innovación y comunicación de América Latina.
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