El nombre de Movistar Arena dejará de existir el 31 de octubre de 2026.
Con el avance de los acuerdos de integración operativa y de red entre Telefónica (Movistar) y Millicom (Tigo), el mapa de la conectividad en el país dio un giro definitivo. Sin embargo, más allá de las antenas, la fibra óptica y el espectro electromagnético, esta alianza corporativa impacta directamente en la cultura y el entretenimiento capitalino: el destino del Movistar Arena de Bogotá.
Desde su inauguración en 2018 sobre las bases del antiguo Coliseo Cubierto El Campín de Bogotá, el recinto se convirtió en el epicentro de la música en vivo, los deportes y la vida nocturna de la ciudad. El acuerdo de patrocinio de titulación (naming rights) firmado por la multinacional española Telefónica representó uno de los ejercicios de posicionamiento de marca más exitosos en la historia reciente del país.
Ante la unificación estratégica de las dos compañías, la pregunta de analistas y asistentes es inevitable: ¿estamos ante los últimos días de la marca Movistar en la fachada del coliseo?
De Coliseo Cubierto El Campín a templo de la música en vivo
La transformación del antiguo Coliseo El Campín en un complejo multipropósito de nivel internacional requirió una inversión superior a los 70 mil millones de pesos colombianos mediante un esquema de Alianza Público-Privada (APP) entre el IDRD y Colombiana de Escenarios.
Telefónica Movistar apostó desde el primer día por dar su nombre al recinto, garantizando visibilidad continua y beneficios exclusivos de boletería para sus clientes.
A lo largo de los años, el escenario ha albergado espectáculos de talla mundial y veladas memorables de la música latina e internacional, consolidándose como la parada obligatoria de las grandes giras en la capital.
El impacto comercial de la fusión corporativa
El proceso de integración entre Tigo y Movistar busca optimizar recursos, duplicidades operativas y presupuestos de mercadeo. En la industria de las telecomunicaciones, los activos de patrocinio masivo son evaluados rigurosamente durante una fusión.
Sin embargo, Marcelo Benítez, CEO de Millicom, explicó en una entrevista con Bloomberg que la compañía no está en planes de continuar con el patrocinio del escenario. El directivo afirmó que el acuerdo aportó reconocimiento a la marca Movistar, pero aclaró que la empresa tiene otras prioridades para sus operaciones en el país.
“Yo creo que Movistar Arena le ha dado mucho a la marca a Movistar, mucho valor”, afirmó Benítez.
Continuidad operativa para los espectadores
A pesar de las dudas respecto al letrero que coronará la fachada sobre la Avenida NQS en Bogotá, la administración del centro de eventos transmite tranquilidad al público y a los promotores de conciertos. La gestión del recinto recae en el concesionario Colombiana de Escenarios, lo que garantiza que la agenda de espectáculos, la logística de entrada, la boletería y la producción técnica operen sin ningún tipo de interrupción.
Cualquier cambio en los derechos de denominación responderá exclusivamente a negociaciones comerciales de marca, sin alterar las fechas programadas ni la experiencia de los asistentes a los conciertos.
El legado de una marca en el horizonte de Bogotá
Más allá de lo comercial, el nombre Movistar Arena logró inscribirse en la jerga cotidiana de los bogotanos, desplazando casi por completo la memoria del viejo Coliseo Cubierto El Campín.
La integración de Tigo y Movistar marca el cierre de una etapa dorada en los patrocinios corporativos del país. Independientemente de la denominación que adopte el recinto en los próximos meses, la estructura renovada seguirá siendo el corazón que late al ritmo de la música en vivo en la capital colombiana.
About The Author
